在工作中，我们经常碰见公司里的设计师，在接到一个画册设计项目的时候，冥思苦想，动用各种素材，一次性就下载了几十个，每一种都拿起来试试，简直就是数学中的数列运算，我看了后哭笑不得。往往公司在讨论的时候，拿出的方案完全是这些素材的大怪物，各种各样的素材柔和在一起，眼花缭乱不知所终。实际上一个广告画册设计的设计和制作是不需要以如此“摇滚”方式来完成，当我们接到客户的项目的时候，我们除了为客户所想，难道就不能做点别的了吗？

广告画册是做什么的？我们可以内部思考一下，这个画册是公司画册，那么它的功能是什么？一个东西被设计出来，既然是为商业服务，那么一个画册我们不要简简单单的把它想成花瓶一样的角色，有没有想过客户拿着那个画册准备去做什么？最后才是我们该怎么做？各种不着边际的“摇滚”花纹粘在这个画册上，不知道观者做何感想？不能否认的是一万个人就有一万个想法。

我曾今听一位西安设计界的大咖说：“极简的设计是最难的！”，我说那是放屁！简单的就是简单，极简是设计的核心概念是什么？我想很多人都忘记了，因为社会人心的浮躁，下面这句话是这片文章的关键，“极简设计的本质就是直达目的。”

我们的目的是什么？我们做广告画册设计的目标是什么？不言而喻，为了让人看到产品，目标清楚了，剩下的才是美学和美观。这是一种逻辑顺序，不要总是把“摇滚”放在首要的位置，画册和人一样，简单一点，单纯一点，叫人一目了然，自然就有了爱慕之心。