1、在企业品牌形象上有自己的鲜明个性，同时又表现出企业明显的行业特性或其他重要品牌形象特征，确保该企业在市场经济活动当中的独立性和不可替代性。明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。 

2、传达企业的经营理念和企业文化，以品牌形象视觉形式宣传企业形象。

3、以自己特有的品牌VI设计系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌吸引力。 

4、提升和完善企业文化精神建设。

英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。

创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks ）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。 

其实，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套耐克或是阿迪的运动衣往往仅仅取决于他是喜欢耐克的钩子还是阿迪的三道杠！

从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的\"产品设计\"包括产品的工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的品牌VI设计，或者说都是品牌VI设计的应用或延伸。但是，VI品牌形象也是一把双刃剑，优秀的VI设计固然能帮助提升企业品牌形象、促进企业发展，与企业之间是一个相辅相成的密切关系；而与企业发展阶段或市场定位不匹配、品牌形象不适合的VI设计，也会削弱企业品牌形象的宣传和推广力度，且不利于企业长远发展战略！