标志设计---创意构思技巧：

1. 图形设计

根据第一部分的工作流程，总结出标志设计的大致方向，分析出明确的设计思路，进行科学有效的创作体验。首先我们举例说明了深圳标志设计案例：数码快印行业，属于印刷行业中的一分支业务，既有传统印刷行业的基本属性，又有数码快印自身的独特性，那么我们在设计表现的时候如何体现印刷行业基本属性和快印的特点？我们可以展开丰富的联想，想象一下我们看到什么事物就会联想到印刷行业，例如：看到漂亮的深圳画册设计样本、看到笔刷、看到色彩斑斓的花、彩色的画笔、印刷纸张、印刷机器、菲林.........这些可以联想的元素都可以转化为标志设计元素，可以选取其中一个具有代表性的元素作为主要的图形设计元素，那么这就已经确定了一个大的设计方向，接下来我们要体现出数码快印的独特性，这就是针对印刷这个大行业的差异化表现，最大卖点就是---快，这个特点就需要融入到图形设计当中，如何用图形造型来体现---快这个概念呢？我们又可以想象到：电、光、飞速、疾驰……这些元素，再根据图形设计需要，采取其中一个元素进行二度创作，达到完美融合。到这一步，我们就已经把握了两个大的概念：1.印刷行业 2.快印。这就是标志设计第一步，图形部分的设计。

2. 色彩设计

印刷行业的色彩设计可以是多样化的，也可以是个性化的。多样化的关系是因为印刷本身所创造出来的色彩就是缤纷绚丽的，可以是多彩呈现；也可以从传统印刷CMYK（蓝、红、黄、黑）四色印刷模式来表现，这样也很有代表性；或者是从色彩心理学的角度去考虑色彩搭配，可以利用前期市场问卷调查的结果来设计品牌形象色彩，如问卷中“您会选择哪个深圳品牌VI形象设计色调的快印公司呢？”，如结果大部分客户选择了红色，而橙色次之，那么我们可以考虑标志设计的主色调定为红色，辅助色定为橙色，这就是品牌VI形象设计的色彩构成要素。

3. 组合设计

图形设计、色彩设计确定好之后，我们还需要对标志名称的字体进行整合设计，如有中英双语的考虑，可以根据实际情况需要确定侧重哪一种语言，如英文为主中文为辅这种情况，可以对英文字体进行“二度创作”，在英文字体构造中融入“印刷行业、快印”中的某个特定元素，目的是和标志设计图形色彩整体形成一个承上启下、首尾呼应的平衡关系，同时也是强化巩固行业属性和特性卖点的概念，当然字体设计这个度要把握得好，跟标志的图形设计部分要有主次之分，不能抢了标志图形的风头。在标志设计组合方式上也可以采取图形在上边字体在下边，图形在左边字体在右边；排版方式可以选择居中对齐，或者左对齐、右对齐等其他方式，根据设计的实际情况进行调整和优化。

以上讲到的只是标志设计中的其中一种表现形式和创作思路，是属于比较常见的“图形+文字”形式。我们还常见到只有图形的标志、或者只有中（英)文的标志、或以文字为主图形为辅的标志、以及图片形式、复杂色彩及图形构造具有立体感的标志，等等其他多种形态的标志设计。在创作过程中，我们可以选择几种不同的创作思路和设计形式，做出不同的设计风格和品位来，一来拓宽自己的创作思路，二来也可以提高客户选择的多样性！

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