标志是人类社会中具有识别和传达信息作用的视觉符号，它优美的艺术形象、完整的构图，给人们留下深刻的印象和美好的回忆，从而体现特有的功能，达到宣传的目的。

标志的艺术性，很大程度取决于构思和组织构成是否安排的巧妙，如课本中“永久牌自行车”、“中国银行”、“中国铁路”等标志都是巧妙的设计和构成，他们把两个以上的构成单位艺术地结合在一起，组成一个完美的整体，而又不是生硬、勉强、松散的组合。

标志一般是平面和单色的，也有两色以上的，这种平面造型，黑白对比强烈，富有节凑感和韵律感。标志设计要简练、概括、完美，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

7．色彩要单纯、强烈、醒目。

成功的标志设计不但要求美，而且需要以简洁、概括的艺术形象，明确地表现一定内容，是人们在很短时间内，了解他所代表的含义，简洁概括不等于简单，形简而内涵丰富是简单的升华。