在设计一个标志之前我们一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常美，也只是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。

标志是企业品牌视觉形象的核心，不仅仅应该看起来漂亮，一个成功的标志更要具备塑造企业品牌形象的功能目标。你的品牌形象从开始建立就需要一个精炼的、鲜明、难忘的标志。从标志的色彩到标志设计作品的独特性等等，只有这样，才能在以后VI设计当中发挥它最大功效，少走弯路。

以下是几个企业需要一个优秀的标志的原因：

第一、借助于一个优秀标志的帮助,可以使你的公司形象统一,同时统一日常工作中经常使用的的名片,信纸,信封的设计等就会更加令人难忘,它所起的作用将比没使用前会大得多.

第二、标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的,很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标,耐克没有了圆滑流畅的弧线,人们还会记起他们吗?

第三、 一个标志就是可以以货币计算的企业资产,它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式.

简而言之： 专业的标志设计为企业带来了一个良好的企业形象，而良好的企业形象如何帮助商企优化资源环境.这一点是毋庸质疑的。研究对有着醒目品牌标志的产品或者昂贵的高端产品来说意义深远。象征社会地位的醒目标志可以在短期内创造丰厚的营业额，但是除非顾客群是真正的富有者——这一趋势很难维持，否则，它的价值将转变成为象征渴望财富的阶层。随着消费群体转变目光，寻找下一个象征性的标志，营业额将随之下降。