企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。标志设计是品牌建设的先导和基石，所以对于企业来说，拥有合适自己企业的标志设计是多么重要的事情。

标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志。因为其特性，标志的设计,要具有强烈的视觉冲击力, 而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。

标志设计好坏的12条标准：

1、标志大要好看

当 一个l标志大大的出现在户外看板上，它必须清楚的让所有人都一目了然，这是标志具有清楚辨识度的基本原则。

2、标志小要好看

当标志出现在明片上，比一个拇指还 小，因此设计一个标志，请用直径两公分的大小试试看，是不是缩小也一样好看。

3、标志黑白要好看

当你传真公司文件，标志颜色会变成 黑白，你的标志因该像Nike、Mac，在经过最糟糕的复制影印方式后看起来一样清楚。

4、标志可以有各种颜色

Nike的标准色是红色，但你也可以看到蓝色、绿色或是黑白各种色彩。同样拥有篮球、棒球、高尔夫球、网球甚至F-1方程式赛车系列等产品，都具有独特性，这些色彩纷陈的广告却不会让你对于Nike的品牌有任何混淆。因为一个品牌精神不是单靠—颜色建立的。

5、标志可以轻易的画出来

拿起比来，你可以很轻易的画出Nike的弯勾、麦当劳的M，可 以随手画出来表示你的标志也很容易被记住。

6、标志在CMYK与RGB都很好看

印刷用CMYK，电视或电脑萤幕用RGB，你的标志会经常出现在杂志、电视或电脑萤幕上，在没有特别色的情况下，标志要再这些寻常的媒体上一样好看。(就是要你别用特别色啦!例如萤光色。)

7、LOGO能够做成动画

你不能忽略网路的广告行销盛 行，标志具备容易转换成动画的条件，在网站上的活泼多变更容易吸引注意。

8、标志具有国际画质感

选择一个放诸四海皆宜的图案，像是POLO的马就不会有任何文化 代沟，要让全世界都看得懂的标志是最基本的。

9、标志代表的是企业精神

Nike的弯勾不代表一双鞋子，这是取自希腊神话中女神的翅膀，许多企业跨足不同的领域; 房地产、保险到食品都隶属同一集团，所以标志表现企业精神，而不是画出企业的所有营业项目。

10、标志具有广泛的应用性

GUCCI的标志具有多种的应用性，它可以放在牛皮、金属、陶瓷、铁鍊、塑胶等各种不同材质上。为了你公司生产的产品週边商品方便，标志必须具有容易复制在特别材质的特性。

11、不要在设计标志之前太在意你标志要包含什么寓意

补充一条个人的看法：很多客户和设计师都喜欢在设计标志之前，想着要让标志传达什么寓意什么精神什么文化。其实大多数时候，你不必去为这个事儿瞎操心，你可以把流程倒过来：等标志出来后，再把你的标志和你想要的寓意、精神、文化扯在一块儿。你会发现，乳沟是挤出来的，故事是编出来的，传说是扯出来的!

12、想让人穿在身上

一个好标志最重要的判断标准，是印在衣服上会想要穿在身上PRADA、Nike、CHANEL，都会想要迫不及待想要穿出去?一个成功的标志设计需要遵循哪些原则想必看完以上的12条，大家已经有所答案了。

企业标志设计的意义：

企业标志设计的意义—企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。